طراحی مدلی برای به کارگیری رسانه های اجتماعی در برندسازی ملی جمهوری اسلامی ایران از منظر گردشگری مذهبی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

2 دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

3 استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

چکیده

برندسازی ملی صورتی از هشیاری ملی است که در قرن بیست و یکم به شکل جدی به آن پرداخته شده است. آفرینش و ارتباطات هویت ملی با استفاده از ابزار و تکنیک‌ها به‌خصوص استفاده از رسانه‌های اجتماعی می‌تواند بسیار توانمند صورت پذیرد.
این تحقیق به شناسایی و تعیین عوامل مهم در بکارگیری رسانه های اجتماعی در برندسازی ملی جمهوری اسلامی ایران از حیث گردشگری مذهبی پرداخته است. با استفاده از نظر خبرگان و دست اندرکاران درسازمانهایی که به نحوی با این مساله به نوعی درگیر می‌باشند و بسط مدل انهلت[1] در برندسازی ملی به برندسازی ملی در رسانه های اجتماعی و معرفی عوامل دهگانه مرتبط با محتوا در این رسانه ها، مدلی پیشنهاد و برای آزمون مدل، پرسشنامه‌ای طراحی گردید و پس از آزمون پایایی و روایی آن در اختیار 600 نمونه بدست آمده از جامعه مربوطه قرار گرفت و پس از جمع آوری پرسشنامه‌ها، 384 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت و با استفاده از شاخص‌های آمار استنباطی (آزمون فیشر و آزمون 2χ کارل پیرسون) به تأیید یا رد فرضیه‌ها پرداخته شد. تحلیل نتایج، ده عامل قابلیت دسترسی، قابلیت اجرا و به کارگیری، تخصصی و حرفه ای، الهام بخشی، آموزش دهندگی، ایجاد انگیزه و حس رقابت، قابلیت انطباق و سازگاری، شفافیت، محبوبیت و جامعه پذیری تایید نمود.
ایجاد بستر مناسب برای بهره‌گیری از فناوری‌ اطلاعات در جهت آموزش و بازآموزی در کنار افزایش سواد رسانه‌ای در جهت استفاده از رسانه های اجتماعی برای برندسازی ملی در داخل و خارج از کشور می تواند زمینه ساز جایگاهی شایسته برای گردشگری مذهبی جمهوری اسلامی ایران باشد.



 

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Designing a Model for the Implementation of Social Media in the National Branding of the Islamic Republic of Iran: A Religious Tourism Perspective

نویسندگان [English]

  • Ali-Akbar Farhangi 1
  • Shahram Aminzadeh 2
  • Abdollah Na’ami 3
1 Professor, Islamic Azad University, Tehran Science and Research Branch (in charge of contacts)
2 Ph.D. Student in Media Management, Islamic Azad University, Tehran Sciences and Research Branch
3 Assistant Professor, Islamic Azad University, South Tehran Branch
چکیده [English]

National branding is a form of national consciousness mainly highlighted in the twenty-first century. The production and reproduction of the national identity could be pursued more comprehensively, relying on specialized techniques and tools such as social media.
This article identifies and describes the major factors in implementing social media for the branding of the Islamic Republic of Iran from a religious tourism point of view. After eliciting the ideas of the experts and specialists of the field in various related organizations, generalizing the Anholt national branding model to the national branding in social media, and introducing the decuple factors concerning the content in social media, a model was introduced and a questionnaire was designed to test it. After the reliability and validity tests, the questionnaire was distributed among 600 samples. In the final stage, of the 600 responses gathered, 384 cases were analyzed to test the hypothesis of the study via the inferential statistical tests of Fisher and Karl Pearson χ2. The analysis of findings verifies ten factors of accessibility, practicability, professionalism, inspiration, instructiveness, motivation and competitiveness, adjustability, clarity, popularity, and sociability. 
Providing the circumstances for the implementation of communication technologies for training and retraining of media knowledge with the purpose of employing social media in national branding, both inside and outside of the country, could pave the way for the proper status that religious tourism in the Islamic Republic deserves.

کلیدواژه‌ها [English]

  • : national branding
  • social media
  • media knowledge
  • cultural heritage
  • religious tourism industry

مراجع

منابع
1.         ابراهیم زاده، عیسی و همکاران (1389). برنامه ریزی استراتژیک توسعه گردشگری، با تاکید بر گردشگری مذهبی(مطالعه موردی: شهر قم). پژوهش های جغرافیای انسانی، شماره 76 ، 141-115.
2.         دفتر تعاونی های خدمات وزارت تعاون(1382). بررسی وضعیت تعاونی های گردشگری و هتلداری، مجله تعاون، 142.
3.         موسوی، میرنجف. سلطانی، ناصر(1393). تحلیلی بر نقش گردشگری مذهبی در توسعه شهری(مطالعه موردی: امام‌زاده جعفر(ع) یزد). پژوهش و برنامه ریزی شهری، سال پنجم، شماره هجدهم، 94-77.
4.         Anholt, S. (2005). What is a nation brand? Retrieved 04/03, 2014,from     http://www.superbrands.com/turkeysb/trcopy/files/Anholt_3939.pdf
5.         Aronczyk, Melissa(2013). Branding the Nation The Global Business of National Identity. New York: Oxford.
6.         Dahlberg, L. (2011). Re-constructing digital democracy: An outline of four 'positions'. New Media and Society, 13(6), 855-872
7.         Henderson, A., & Bowley, R. (2010). Authentic dialogue? the role of “friendship” in a social media recruitment campaign. Journal of Communication Management, 14(3), 237-257.
8.         Holjevac, A. I., 2003, A Vision of Tourism and the Hotel Industry in the 21st Century, Hospitality Management, Vol. 22.
9.           Kavaratzis, M. & Ashworth. G. (2008). Place Marketing: how did we get here and where are we going?. Journal of Place Management and Development, 1, 150-165.
10.       Kavoura, A. & Katsoni, V. (2013)(in press). Advertising a religious ‘imagined community’ and consumer tourism behavior: the case of branding a prefecture at a local level, Arcadia, Greece, Advertising: Types of Methods, Perceptions and Impact on Consumer Behavior. USA: Nove Publishers (in press).
11.       Kavoura, A. (2013). Politics of Heritage Promotion: Branding the Identity of the Greek State. Tourism, Culture and Communication, 12 , 69-83.
12.       Κuscer, K. (2013). Determining Factors of mountain destination innovativeness. Journal of Vacation Marketing, 19, 41-54.
13.       Loader, B. D., & Mercea, D. (2012). Networking democracy? social media innovations in participatory politics. In B. D. Loader, & D. Mercea (Eds.), Social media and democracy (pp. 1-10). New York: Routledge.
14.       Mcintosh, W., Robert, Charles R. Golden, (1995). Tourism Principles, Practices, Philosophies, United States of American, John Wiley & Sons, Inc.
15.       Morgan, N., Pritchard, A. and Piggott, R. (2002) New Zealand, 100% pure. The creation of a powerful niche destination brand. Journal of Brand Management, 9, 4–5, 335–54.
16.       Taylor, M., & Kent, M. L. (2010). Anticipatory socialization in the use of social media in public relations: A content analysis of PRSA's public relations tactics. Public
17.       UNWTO (2007), Tourism Highlights 2007 Edition, Available in "www.unwto.com".
18.       Van Ham, P. (2008). Place branding: The state of the art. Annals of the American

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار